北海道を代表する銘菓「わかさいも」。そのCMに登場するのが、名バイプレーヤーとして知られる俳優・小日向文世さんです。
なぜ彼がこのブランドの顔に選ばれたのか、不思議に思った方も多いのではないでしょうか？
この記事では、「わかさいも」と小日向文世さんの意外な共通点や、CMに込められた企業の思いを、北海道出身の筆者ならではの視点で深掘りしていきます。
わかさいも本舗と小日向文世の共通点とは
北海道で生まれた銘菓「わかさいも」と、北海道出身の俳優・小日向文世さん。
道産子としてのルーツを持つ両者には、地元への愛着や素朴な魅力といった共通点があります。
ここでは、筆者自身の視点も交えながら、そのつながりをひも解いていきます。
北海道の素材と文化を大切にする「わかさいも本舗」
わかさいも本舗は、1930年に洞爺湖で創業されて以来、北海道の食材や文化に根ざしたお菓子作りを続けてきました。
看板商品の「わかさいも」は、芋を使わずに焼きいもの味わいを再現した独創的な菓子で、大福豆や昆布など北海道産素材にこだわっています。
これは「芋のとれない北海道で焼きいもを作りたい」という創業者・若狭函寿の想いから生まれたもので、地元の風土や精神を映した一品です。
小日向文世もまた“地元に根ざす”俳優
そんな「わかさいも本舗」にぴったり重なるのが、俳優・小日向文世さんです。
彼は北海道三笠市の出身で、映像作品では名脇役としての地位を確立し、穏やかで温かみのある人物像で、多くの人の記憶に残っています。
その演技には、過度な演出のない自然体の魅力があり、まさに「素朴さ」や「優しさ」といったわかさいも本舗の企業イメージと重なる部分が多く見受けられます。
ローカルから全国へ、“共感”で広がる魅力
北海道という土地に生まれ、そこから全国へと魅力を発信している——その点でも、わかさいも本舗と小日向文世さんには強い共通点があります。
単なる広告モデルとしてではなく、CMキャラクターに“地元出身の信頼できる俳優”を起用することは、企業の価値観そのものを体現する行為ともいえるでしょう。
とくに観光土産としてのわかさいもは、地元らしさや物語性が価値となる商品です。
そうした背景に、小日向文世さんの存在が「共感」や「信頼」という感情を乗せてくれることで、CMはより温かみのあるブランドメッセージとして完成しているのです。
小日向文世が持つ魅力と起用理由
俳優・小日向文世さんがもつ「信頼感」や「親しみやすさ」は、いまのわかさいも本舗のイメージと見事に重なります。
ここでは、なぜ彼がCMキャラクターにふさわしいのか、その理由を掘り下げていきます。
名脇役としての実績と安定感
小日向さんは、舞台でのキャリアを経て、映画やテレビドラマで長年にわたり活躍してきた名バイプレーヤーです。
どんな作品でも自然体の演技で場面に溶け込み、物語に安心感と厚みを与えてくれます。
主役ではなくとも、いないと物語が成立しないような“安定感”を持っている俳優だと感じます。
この“安心して見ていられる存在”という点は、長年愛され続けている「わかさいも」のブランドイメージとも重なる要素だといえるでしょう。
ナレーションや声の仕事から伝わる“安心感”
小日向さんの声は、どこかやさしくて柔らかい響きを持っています。
その魅力が特に活かされているのが、ナレーション。
落ち着いたトーンで語られる言葉からは、穏やかで人柄のにじむ“安心感”が伝わってきます。
CMという限られた時間の中で、お菓子に込めたやさしさや丁寧さを伝えるには、こうした声の力が非常に効果的です。
「わかさいも」が持つ素朴な魅力を引き立てる存在として、小日向さんはうってつけだと思います。
道産子としての誇りと共鳴
もちろん、小日向さんが北海道出身であるという事実も、わかさいも本舗にとって大きな意味を持っています。
単なるイメージキャラクターではなく、“同じ土壌から育った人物”としてのリアルなつながりがあるからこそ、広告に説得力が生まれるのです。
しかし、それ以上に重要なのは、小日向さんが体現している「素朴さ」や「温もり」といった価値観が、ブランドの持つメッセージとしっくり噛み合っている点です。
ブランドイメージとCMのねらい
わかさいも本舗が小日向文世さんをCMに起用した背景には、単なる話題性だけでなく、ブランドとしての方向性や価値観を伝える明確な意図があります。
どのような狙いがあるのか、広告戦略の視点から読み解いていきます。
ターゲット層はどこか？——中高年から若年層へ
まず注目したいのは、CMが想定するターゲット層の幅広さです。
小日向さんは、長年にわたりテレビや映画で親しまれてきた存在であり、中高年層にとっては馴染み深い俳優です。
同時に、近年はドラマや映画で若年層の支持も集めており、世代を超えて共感される希少なキャスティングといえるでしょう。
昔ながらのイメージが強い「わかさいも」を、若い世代にも“再発見”してもらうには、このような“誰からも愛される存在”の力が欠かせません。
ブランドの“やさしさ”を可視化する
わかさいも本舗が届けたいのは、単においしいお菓子ではなく、そこに込められた“やさしさ”や“丁寧さ”といった情緒的価値です。
CMという限られた時間の中でそれをどう表現するか。その答えのひとつが、小日向文世さんの表情や語り口にあります。
CMの中で語られるナレーションは、彼の声だからこそ伝わる穏やかさがあります。
過度な演出はなくても、静かに語られる一言ひとことに安心感がにじみ出ていて、まるで商品そのものが話しかけてくるような印象すらあります。
この“映像と声によるメッセージの可視化”は、企業の姿勢や価値観を感じさせる大切な要素です。
地元密着の姿勢を強調する広報戦略
もうひとつ見逃せないのが、地域とのつながりを意識した戦略です。
わかさいも本舗は北海道洞爺湖町に本拠を置く地元密着の企業であり、CMに登場する人物もまた北海道出身の俳優。
「地元を大切にする企業です」という強いメッセージの表れです。
このように、わかさいも本舗のCMは、単なる広告を超えた“地域との対話”であり、「北海道らしさ」を象徴するブランディングのひとつとして機能しているのです。
まとめ｜小日向文世の起用は“地元愛”と“素朴さ”の象徴
わかさいも本舗が小日向文世をCMキャラクターに選んだのは、単なる話題性だけではありません。
この記事の内容をまとめると、以下のようになります。
- わかさいも本舗は、北海道産素材と地元文化を大切にする菓子メーカー。
- 小日向文世は北海道三笠市出身で、温かく親しみやすい印象を持つ俳優。
- 道産子同士のタッグにより、“地元らしさ”と“素朴な魅力”を発信。
- CMには、わかさいもの「やさしさ」と「安心感」を伝える意図がある。
- 小日向文世の演技や声は、ブランドのイメージと絶妙にマッチしている。
今度わかさいものCMを見たら、ぜひ小日向さんの存在感とブランドとの共鳴を感じてみてください。