札幌地下鉄に「プロノ」はなぜ？副駅名のネーミングライツを解説

札幌市営地下鉄「新道東駅」に「プロノ札幌本店前」という副駅名が登場しました。企業名が駅名に付くこの表記に、驚いた方も多いのではないでしょうか。

背景にあるのは、札幌市が2024年から本格導入した「副駅名ネーミングライツ制度」です。

これは、企業や施設が広告として副駅名を取得できる新たな取り組みで、収益確保と地域連携の両立を目指しています。

この記事では、この制度の概要と仕組みを解説するとともに、「プロノ札幌本店前」が選ばれた理由、他の導入事例、今後の展開について詳しくご紹介します。

この記事でわかること

新道東駅に「プロノ」が付いたワケ

2025年6月、札幌市営地下鉄東豊線「新道東駅」に「プロノ札幌本店前」という副駅名が新たに加わりました。

駅名に企業名が併記されるこの表示に、違和感や驚きを覚えた方もいるかもしれません。

実はこれ、札幌市が導入した「副駅名ネーミングライツ制度」によるもので、対象駅の近隣にある認知度の高い施設が条件となっています。

プロノ札幌本店は、新道東駅から徒歩圏内に位置しており、この制度の要件を満たしていたことが採用の背景です。

制度の詳しい内容や導入の狙いについては、以下で解説していきます。

札幌市が導入した「副駅名ネーミングライツ制度」は、企業や団体が地下鉄駅に自社の施設名などを副駅名として掲出できる仕組みです。

これは駅名そのものを変更するのではなく、駅の看板や構内掲示に副駅名として併記されるものです。

正式な駅名は変わらず、改札案内や車内放送でも副駅名は読み上げられません。

制度の主な特徴は以下のとおりです。

応募には条件があり、主に次の2点が求められます。

札幌市にとっては、新たな財源確保の手段であると同時に、地域との関係強化にもつながる仕組みです。

制度は2024年6月に東西線の一部駅から始まり、段階的に対象を拡大。

2025年6月時点では、東西線・東豊線・南北線を含む複数駅で導入が進んでいます。

「プロノ」が副駅名に応募した背景には、地域密着型の店舗として、より多くの来店を促す狙いがあります。

「プロノ札幌本店」は、2011年にハミューレ本社と同時に開業。

作業着専門店として道内外に展開してきましたが、本店のある東区は、住居エリアと商業エリアが混在する地域です。

副駅名を掲出することで、駅利用者に「近くにプロノがある」と認識してもらいやすくなります。

駅からの道順が明確になることで、初めて訪れるお客様にも親切な導線となるでしょう。

また、企業にとってはブランディング効果も期待できます。

道民にはなじみ深い名前だからこそ、自然に目に留まります。

「プロノ札幌本店前」以外にも、札幌市内の複数の駅で副駅名が導入されています。